Контекстная реклама. google adwords

Содержание:

Дополнительные функции

Создание автоматизированного правила Нажмите на значок с тремя точками
Загрузка Нажмите на значок с тремя точками
Массовые действия Нажмите на значок инструментов
Массовое применение списков минус-слов в кампаниях   Нажмите , выберите нужные кампании, затем нажмите  >
Корректировки ставок   Нажмите , , , или
Только назначение ставок   Новое название – «Наблюдения»
Таргетинг и назначение ставок   Новое название – «Выбор целевой аудитории»
Менеджер аудиторий Нажмите на значок инструментов
Статистика и источники аудиторий Нажмите на значок инструментов , затем выберите и найдите нужный пункт в меню слева
Проекты и эксперименты  
Варианты объявлений   Нажмите  >
Функция автоматической пометки   Нажмите  >  >

Исключенный контент

(на уровне аккаунта)

  Нажмите  >  >
Параметры URL/шаблон отслеживания (на уровне аккаунта)   Нажмите  >  >
Импорт целей Google Аналитики   Нажмите на значок инструментов , а затем – , кнопку с плюсом и
Веб-страницы конверсий Нажмите на значок инструментов , затем выберите , нужную конверсию и
Группы кампаний

Группировка пользователей, готовых совершить конверсию, при помощи Умных списков

Если у вас нет времени самостоятельно сегментировать аудиторию, используйте Умные списки. Google Analytics автоматически создаст список пользователей, готовых совершить конверсию, и вы сможете использовать ремаркетинг, чтобы вернуть их на сайт.

Если вы предпочитаете создавать собственные списки ремаркетинга, попробуйте найти свою идеальную аудиторию. Используйте возможности сегментирования Google Analytics, например по просмотренным страницам, местоположению, действиям на сайте и достигнутым целям. Вы можете выбрать один из стандартных списков или создать собственный и сразу узнать его приблизительный размер.

Создавайте группы из посетителей домашней страницы или страниц товаров, а также пользователей, не завершивших или уже совершавших конверсии. Потом вы сможете создать специальные объявления для этой аудитории и вернуть ее на свой сайт.

Например, пользователи, которые перешли на ваш сайт по бесплатной ссылке на другом сайте, не нажимали на ваши объявления, поэтому у них могут быть другие ожидания. Если во время предыдущего посещения сайта пользователи смотрели видео, отправьте их на страницу с видео.

Вы можете создавать точные списки ремаркетинга с помощью более чем 250 параметров и показателей Google Analytics. Решайте, какие действия наиболее ценны для вашего сайта и бизнеса, и формируйте аудитории в соответствии со своими целями.

Совет

Идеи для списков ремаркетинга можно почерпнуть из . Импортируйте готовый список или создайте новый на его основе.

Повышение эффективности Google Рекламы с помощью целей и аудиторий Google Analytics

Analytics gives you more insight than is offered within AdWords by itself. You can use GA with AdWords in a lot of ways, but for this video we’ll cover three things in particular: (1) Import goals as AdWords conversions, (2) Create custom remarketing audiences in GA, and (3) Use Smart Lists for automatically generated audiences

Подбор ключей

Запуск рекламы начинается с подбора ключевых слов — то есть, составления семантического ядра кампании. Сбор статистики по ключевика необходим.

  • Во-первых, статистика поможет понять, разумно ли в принципе использовать данную поисковую систему;
  • Во-вторых, если да, то по каким ключевым слова продвигать рекламу.

Для составления семантического ядра в Google применяется планировщик ключевых слов.

Его вы найдете в меню Инструменты -> Планирование -> Планировщик ключевых слов.

В нём есть две опции:

  • Найти ключевые слова;
  • Посмотреть количество запросов и прогнозы.

Укажите до трёх поисковых запросов, либо категорию продвигаемого продукта, либо URL сайта.

Вам предложат ключевые слова с указанием объёма запросов, уровня конкуренции и ставок.

В меню доступны фильтры, позволяющие исключить нерелевантные ключевые слова. Например, по уровню конкуренции и содержимому.

Ключевые слова можно добавлять прямо из списка предложенных.

Яндекс.Директ

Подбор слов осуществляется в Яндекс.Вордстат.

В интерфейсе сервиса есть поисковая строка, режимы поиска и таблица результатов.

Начните с интересующего вас запроса. Вы получите список наиболее популярных смежных запросов, содержащих искомый, и похожих.

В первой строке таблицы выводится суммарное количество показов в месяц. Это значит, для данного запроса и всех запросов, содержащих ключевые слова, введённые пользователем, в общей сложности имело место данное количество показов.

Благодаря Вордстат можно составить начальный список ключей и в дальнейшем расширить его.

Не поленитесь добавить расширения объявлений

Пришло время поговорить о кликабельности и привлекательности объявлений

Добавлять расширения не обязательно, и Google не дает гарантий, что они будут показаны, но часто именно такие незначительные детали привлекают внимание к объявлению

Рассмотрим самые популярные и важные расширения подробнее.

15.1. Дополнительные ссылки

С помощью дополнительных ссылок вы можете показать пользователю больше информации и сразу вести на более релевантные страницы.

Дополнительные ссылки могут отображаться в одну строку или с расширенными описаниями.

15.2. Уточнения

Краткая информация о компании или товаре. Уточнения не ведут ни на какие разделы сайта, но делают объявление более информативными для пользователей.

Пример уточнений в объявлении.

15.3. Адреса

Чтобы в объявлении показывался адрес магазина и часы работы, свяжите рекламный аккаунт с Google Business Profile.

Пример расширения в объявлении.

Определите, какие кампании, объявления и ключевые слова повышают показатели взаимодействия с сайтом

Данные Google Analytics, например показатели взаимодействия, можно добавлять к стандартным показателям Google Рекламы, таким как CTR и коэффициент конверсии. Это позволяет выполнять анализ более тщательно.

Большинство кликов не превращаются в конверсии. (те 97%, о которых мы говорили ранее). С помощью показателей Google Analytics вы узнаете, что пошло не так, и сможете изменить ситуацию.

Например, вы можете попробовать:

  • Новый призыв к действию в объявлениях. Как ваш рекламный текст подготавливает пользователей к взаимодействию с сайтом? Влияет ли призыв к действию на длительность сеанса и на то, какие страницы просматривает посетитель?
  • Новый набор ключевых слов. Оправдывают ли ключевые слова ожидания пользователей? Согласуются ли показатели отказов с основной базой ключевых слов?
  • Новую целевую страницу кампании. Позволяет ли другая целевая страница повысить уровень взаимодействия с сайтом? Увеличивается ли средняя продолжительность сеанса?

Кода речь идет об анализе эффективности, чем больше релевантных данных, тем лучше. Сосредоточьтесь на основных показателях аккаунта. А когда их будет недостаточно для принятия эффективных решений, используйте Google Analytics.

Принцип работы

При создании локальной кампании вам необходимо указать адреса магазинов, которые вы хотите рекламировать. Для этого нужно либо установить связь с профилем компании, либо настроить расширение Партнерские адреса.

Локальные кампании упрощают управление рекламой и помогают повысить объемы офлайн-продаж. Вам нужно лишь указать адреса магазинов, задать бюджет кампании и добавить рекламные материалы. Используя эти данные, алгоритмы машинного обучения Google будут автоматически оптимизировать ставки, места размещения и сочетания объектов объявлений. Такие кампании нацелены на то, чтобы максимально увеличить количество посещений ваших магазинов, кликов-звонков или кликов по маршрутам проезда, а также чтобы продвигать ваши магазины на различных ресурсах и в сетях Google.

Локальные кампании также используют таргетинг в радиусе местоположений, которые указаны в профиле компании и партнерских адресах. Радиус зависит от целевых местоположений и выбранного пользователем расстояния до них. На радиус могут влиять и другие факторы: отрасль, плотность населения и наличие конкурентов.

Минус слова

Подбор ключевиков предполагает исключение некоторых слов при выдаче ответа на запрос поиска. Сделать подобные исключения из рекламной кампании помогут минус слова. Сообщение рекламного характера не демонстрируется по запросам, включающим такое ключевое слово, что обеспечивает видимость сообщения для более точной целевой аудитории. Пример: если агентство недвижимости продаёт замки в Европе, то к запросу «купить замок» следует добавить минус-слова «навесной», «амбарный», «велосипедный» и так далее.

Следует обратить внимание на соперничество по ключевикам. Уровень конкуренции показывает, как активно рекламодатели продвигаются по таким же ключевым словам

При высоком уровне конкуренции в теме стоимость размещения рекламы будет значительно выше. Пример: недвижимость, банковское дело.

Ключевые и минус слова используются с широким, фразовым или точным соответствием.

  • Широкое. Такой фильтр минус-слов, не пропускает объявление к показу, если поисковый запрос содержал хоть одно минус-слово в любой форме и с любым порядком слов.
  • Фразовое. Минус слова обеспечивают выборку рекламы по запросам, которые не включают точную форму ключевого слова. Чтобы сработал фильтр, поисковой запрос должен содержать ключ не только в правильной форме, но и точный порядок минус-слов.
  • Точное. Объявление с минус словами не отобразится по точному ключевику в указанном порядке и форме без добавочных слов. При этом оно покажется, если в запросе, кроме точного ключевого слова, есть вспомогательные слова.

Минус-слова можно удалить и редактировать в любой момент кампании, если окажется что фильтр настроен слишком строго или неправильно. Для этого требуется установить флажки рядом с редактируемыми (удаляемыми) словами, нажать «Редактировать либо «Удалить ключевые слова» и добавить изменения для каждого минус слова в появившихся полях. Нажать «Сохранить».

Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и Google Ads подберет похожие.

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

  • Планировщик ключевых слов;
  • Яндекс.Вордстат.

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Создание объявлений в Google Рекламе

Кампании — это основные структурные единицы аккаунта Google Рекламы. Они состоят из групп объявлений. Группы создаются после выбора настроек кампании.

Каждая группа объявлений должна представлять один подтип товара или услугу. Так, при рекламе магазина детской одежды вы создаете кампанию для зимней одежды, а затем добавляете группы объявлений: куртки, комбинезоны, шапки.

Следующий этап — создание объявлений.

К нему нужно отнестись очень серьезно, так как позиция объявления определяется в ходе аукциона. Показатель качества — это основная характеристика, которая влияет на его рейтинг. Другими словами, чтобы повысить рейтинг объявления, нужно прежде всего улучшить его качество.

Как составить эффективное объявление:

  • Пишите текст объявления так, чтобы он четко представлял рекламируемую услугу.
  • Включите в заголовок и текст объявления ключевые фразы, но без фанатизма — используйте несколько вхождений.
  • Используйте расширения: номера телефонов, цены, дополнительные ссылки, промоакции и т. д. Расширения улучшают видимость и позицию объявления.
  • Добавляйте триггеры: срочность, ограниченность предложения, эксклюзивность.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.
  5. Задайте настройки кампании.

    • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
    • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
    • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
    • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
    • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…
    • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

      При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

      • Поисковая сеть Google.
      • Сайты поисковых партнеров.
      • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
    • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Местоположения Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары из местных магазинов. Тогда вам нужно загрузить данные об их ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
  6. Нажмите Сохранить и продолжить.
  7. Добавьте первую группу объявлений. Объявления для нее будут созданы автоматически на основе информации из аккаунта Merchant Center. Укажите следующие данные:

    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
  8. Нажмите Сохранить.
  9. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить их на несколько групп и назначить для каждой отдельную ставку. Подробнее о том, как управлять торговой кампанией с группами товаров…

Как настроить рекламу приложений в AdWords

Есть возможность воспользоваться тремя типами компании:

  1. «инсталляция приложения»;
  2. «взаимодействие с приложением»;
  3. «регистрация в приложении».

Обратите внимание, последний тип доступен только на Android

Выбор типа кампаний для рекламы приложений

При создании текстового объявления следует указать соответствующий магазин. Для внесения названия пакета следует ввести id в строку поиска и выбрать из вариантов, которые предложила система.

Настройка идентификатора при создании текстового объявления в Google Adwords

Следующим шагом следует внести информацию о названиях, языках, ставках и бюджетах.

Внесение информации в объявление для рк в Google

Далее необходимо внести описание и заголовок, также есть возможность добавить изображение.

Настройка основных параметров в текстовом объявлении

Стоит выбрать несколько вариантов объявления, но их смысл должен отличаться, эти варианты будут показаны исходя из формата, одновременно или каждый отдельно.

Добавьте объявления

Напишите тексты, которые будут соответствовать добавленным ключевым словам и одновременно привлекательными для пользователей. Для созданий объявления перейдите на вкладку «Объявления и расширения», добавьте новое и выберите тип «Текстовое объявление».

Вернитесь к списку ваших преимуществ и впишите их в текст объявлений. Цены, информация об акциях и эксклюзивных предложениях — все это можно указать в объявлении.

Текст может быть креативным или сухим и информативным — все зависит от тематики, поставленных целей и вашей находчивости.

Обратите внимание, что «Заголовок 3» и «Описание 2» не всегда показываются в объявлении, поэтому объявление должно иметь смысл и без этих элементов. Нужно использовать не меньше трех объявлений на группу — так вы сможете протестировать эффективность текстов и выбрать лучшие

Нужно использовать не меньше трех объявлений на группу — так вы сможете протестировать эффективность текстов и выбрать лучшие.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
  3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
  4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
  5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
  6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
  7. Нажмите Готово.
  8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
  9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
  10. Нажмите Вставить.

Основы рекламы в Google AdWords и Реклама в поисковой сети Google

Добрый день, уважаемый слушатель! В течение этой недели вы изучите основы рекламы в Google AdWords, ознакомитесь с основными понятиями и определениями контекстной рекламы, а также увидите обзор базовых инструментов системы Google Adwords. Вы узнаете, какие настройки и типы рекламных кампаний существуют, как ими можно управлять. Кроме того, вы получите представление о размещении рекламы в поисковой сети Google – мощнейшем инструменте, который помогает бизнесу получать необходимые результаты. Вам будет предоставлена возможность сдать 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

Hours to complete
3 hours to complete

Reading
11 videos (Total 101 min), 2 readings, 2 quizzes

See All

Как увеличить эффективность контекстной рекламы

Используйте корректировку ставок

Так вы сможете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Корректировка задается в процентах.

Корректировать ставки для устройств можно в диапазоне от −100% до +900%, для местоположений — от −90% до +900%, для времени суток — от −90% до +900%.

Также вы можете задать корректировки ставок для списка ремаркетинга, для популярного контента в КМС или для объявлений с возможностью телефонного звонка.

Добавьте минус-слова

Они позволяют исключить показ объявлений по запросам, которые не имеют непосредственного отношения к вашему бизнесу. Например, вы продаете бытовые кондиционеры в Минске. Если не проставить минус-слова, вашу рекламу увидят пользователи, которые интересуются, скажем, кондиционерами для волос. Добавив слово «волосы» и его формы в список минус-слов, мы исключим незаинтересованных клиентов.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избежать показа рекламы на сайтах и в видеороликах с нежелательной для вас тематикой.

Измеряйте то, что вы делаете

Для оценки эффективности и отслеживания целей используется сервис Google Analytics. Этот инструмент помогает понять, все ли верно вы делаете:

  • насколько эффективно ваше объявление;
  • релевантна ли ваша посадочная страница;
  • верны ли настройки кампании.

Кроме того, с помощью Google Analytics вы сможете проследить путь пользователя к целевому действию.

Google Реклама — это инструмент, который приносит быстрый и эффективный результат. Однако это справедливо только при грамотной настройке кампании. Но это далеко не все. Результативная работа с контекстной рекламой заключается в деталях. Даже одна, казалось бы, незначительная ошибка может привести к бесполезной трате бюджета и нулевым конверсиям.

Отслеживание эффективности рекламы в Google Ads

Эффективность можно мониторить двумя способами:

  1. через Google Analytics, для этого необходимо установить цели. Сервис абсолютно бесплатный и позволяет следить за продуктивностью кампании, формируя информативные отчеты;
  2. через личный кабинет Google Рекламы, с помощью переноса установленных целей в аккаунт, предварительно связав обе учетные записи.

Для того, чтобы добавить цель, нужно перейти в раздел Администратор – цели, выбрать шаблон, указать название и выбрать тип цели;

Выбор цели при настройке рк

Чтобы установить цели, необходимо:

  1. Описать действия клиента, которые приведут к разным конверсиям, отдельно стоит описать макро и микроконверсии и определить их приоритет, для того чтобы далее назначить их ценность.
  2. В Гугл Аналитикс указать технические данные целей.
  3. Проверить установку целей в Гугл Аналитикс.

Поставить цели возможно в Гугл Аналитикс или перенести в кабинет и отслеживать результаты там.

Отслеживание звонков

В процессе настройки Google Ads есть возможность включить отслеживание обращений по телефону, есть возможность мониторинга вручную или автоматизировать этот процесс.

Вручную получится отследить продуктивность и звонки. Из минусов можно выделить недостаток информативности.

Для отслеживания автоматическом режиме нужно выбрать в меню «Инструменты – конверсии», далее кнопка «+ Конверсия» и в качестве источника конверсии необходимо выбрать «Телефонные звонки».

Далее следует внести в код сайта полученный тег.

Окно выдачи с тегом

После этого появится возможность отслеживать звонки, которые поступили от пользователей мобильных устройств.

Подготовка

Google Ads Help: Get Started with Smart Shopping Campaigns

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

Для запуска умной торговой кампании вам понадобится следующее:

  • Аккаунт Google Рекламы.
  • Аккаунт Merchant Center с актуальными данными о товарах.
  • Связь между аккаунтами Merchant Center и Google Рекламы.

Также вам необходимо ознакомиться с правилами в отношении товарных объявлений, чтобы узнать, какие розничные продавцы могут размещать такую рекламу.

Кроме того, мы рекомендуем приостановить активные торговые и медийные кампании с ремаркетингом, если в них участвуют товары, которые вы хотите продвигать с помощью умной торговой кампании. Если разные кампании будут проводиться одновременно, это может помешать машинному обучению оптимизировать вашу рекламу и показывать ее с наибольшей эффективностью.

Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки

Добрый день, уважаемый слушатель! В заключительной неделе курса мы изучим мобильную рекламу и товарные объявления в Google AdWords. Вы ознакомитесь с основными понятиями и определениями, а также узнаете, как эффективно показывать рекламу потенциальным клиентам, которые пользуются мобильными устройствами (например, мобильными телефонами или планшетами). Мобильные устроства — один из лучших каналов общения с клиентом, так как мир уже давно перешел в стадию “мобилизации”. Кроме того, вы научитесь создавать товарные объявления для Google.Покупки. Вам будет предоставлена возможность сдать еще 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

Hours to complete
3 hours to complete

Reading
12 videos (Total 122 min), 2 readings, 2 quizzes

See All

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

  • Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  • Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
  • Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
  • Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
  • Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Set up campaign and ad group level location extensions

Before using the below steps, make sure that you have location extensions set up at the account level .

  1. Click Ads & extensions in the page menu on the left, then click Extensions at the top of the page.
  2. Click the plus button , and choose Location extension.
  3. You can select to add a campaign. If you want to add an ad group, click “Add to” from the drop down menu, then select the campaigns or ad groups you wish to add the location extension to.
  4. You can select to set up campaign or ad group level location extensions by using one of the 4 options under the “Show my ad with” menu.
    • All synced locations: Use all location extensions synced at account level.
    • Location groups: Individually select locations to be used in the campaign/ad group (up to 20 locations can be selected).
    • No location extensions: Disable location extensions in the campaign/ad group. If you select this option, location extensions will not be serving in the selected campaign/ad group.
  5. Click Save. You can see the campaign/ad group level location extension settings in the “Associations” view of the Extensions page.

Как работает Google AdWords

Механизм работы:

  1. Рекламодатель регистрируется на официальной страничке Google AdWords.
  2. Собираются ключевые запросы для кампании – те слова для поиска, по которым будет показываться объявление.
  3. Составляется сообщение рекламного характера, основываясь на собранных ключевых словах.
  4. Получившееся объявление принимает участие в аукционе за размещение, после чего определяется его цена и приоритет.
  5. Рекламодатель запускает кампанию, после оплачивает клики на рекламное сообщение с заранее пополненного счёта.

Стоимость клика рассчитывается исходя из средней цены в этой тематике, качества рекламного объявления, CTR и является в среднем более низкой, чем у Яндекс.Директ. Сегодня рекламные сообщения размещаются в текстах, видео, Google-картах. Демонстрацию объявлений настраивается с учётом географического местоположения будущих покупателей товара и заказчиков услуг.

В Google AdWords имеется две сети: поисковая и КМС (контекстно-медийная):

Поисковая сеть захватывает пользователей, ищущих определённый продукт непосредственно в поисковой системе.
КМС привлекает внимание людей объявлениями в обширной рекламной сети, которой пользуются миллионы сайтов-партнёров Google. Иначе говоря, реклама от Google на сторонних сайтах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector