Как настроить мобильные объявления в яндекс директе: подробная инструкция

Содержание:

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Популярные статьи

  • 16.4K
  • 9 мин.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Хотите сэкономить бюджет на кликах и максимально точно обратиться к вашей целевой аудитории? Научим “дружить” с операторами Директа, покажем на примерах для чего это надо и как применить в жизни.

  • 6 марта 2020
  • Интернет-реклама
  • 17.4K
  • 11 мин.

Он ушел, но обещал вернуться: сценарии ретаргетинга

У многих рекламодателей возникают проблемы с повторным взаимодействием со своей аудиторией

Очень важно, уметь правильно настроить рекламную кампанию, чтобы получить максимум результатов от нее и вернуть как можно больше пользователей на сайт. В статье разберем доступные сценарии ретаргетинга, которые помогут вернуть интерес пользователей.

  • 27 декабря 2019
  • Интернет-реклама
  • 19.1K
  • 11 мин.

Сервисы коллтрекинга: отслеживание звонков и конверсий по рекламе

Сейчас контекстная реклама – привычный инструмент для владельцев бизнеса и маркетологов. Рекламодатели не готовы вкладывать деньги слепо, не оценивая эффективность, все стараются анализировать собранную статистику и тратить средства на продвижение с умом. С этим отлично справляются дополнительные системы – сервисы коллтрекинга. Они помогут отслеживать конверсии, звонки по источникам трафика и оценивать их.

  • 9 сентября 2019
  • Интернет-реклама

Как создать графические объявления?

Все, что потребуется для запуска баннерных показов в рекламной сети «Яндекса», – это аккаунт в «Директе» и немного свободного времени. Ниже я описал пошаговую инструкцию, как создать графическое объявление в «Яндекс.Директе» и запустить его показы.

  1. Далее нажать на вкладку «Создать кампанию» в верхнем меню.
  2. Выбрать пункт «Текстово-графические объявления».
  3. На первом шаге необходимо задать стандартные настройки РК, а именно:
  • название;
  • дату начала и окончания кампании;
  • время показов (можно выбрать определенные дни и часы, а можно показывать рекламу круглосуточно);
  • географию показов (страна, регион или отдельный город);
  • стратегию управления ставками (вручную или одна из автоматических);
  • корректировки ставок при необходимости (позволяют увеличить или уменьшить ставку при показах определенному сегменту аудитории, например, мобильной аудитории или людям определенного пола и возраста);
  • счетчик «Метрики» (обязательно подключите к своему сайту «Яндекс.Метрику» для отслеживания статистики по посещениям и посетителям, это позволит проводить эффективную веб-аналитику);
  • специальные настройки (здесь можно добавить определенные площадки в список запрещенных, добавить минус-слова на уровне кампании, запретить IP-адреса и др.).
  1. Нажать кнопку «Дальше».
  2. Теперь необходимо выбрать тип объявления – «Графическое».
  3. Добавить креатив.
  1. Далее необходимо указать ссылку на сайт, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению.
  2. Настроить условия показа:
    • добавить ключевые слова;
    • добавить минус-слова на уровне группы объявлений;
    • указать аудитории ретаргетинга при необходимости (показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, но не совершили покупку);
    • отметить регионы показа на уровне группы объявлений, если необходимо;
    • добавить корректировки ставок на уровне группы объявлений.
  3. Нажать кнопку «Сохранить».

Готово! Если на балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается. 

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы. 

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

  • Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает. 

  • Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги. 

  • Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный. 

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его. 

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека. . Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию

Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента

Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает. 

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим. 

Настройка рекламы в РСЯ

Перед запуском рекламной кампании необходимо настроить параметры. Разберем главные пункты настройки РСЯ.

Расписание показов и геотаргетинг

В этом разделе указывают даты проведения рекламной кампании, дни и часы демонстрации объявлений. Можно задать определенный суточный отрезок для показов, а на некоторое время полностью скрыть рекламу.

В этом же разделе настраивается география тех пользователей, на которых нацелены объявления. Даже если компания работает по стране в целом, следует сосредоточиться на тех регионах, откуда приходит больше всего конверсии. При наличии низкой конверсии в определенных районах, стоит создать для них отдельную рекламную кампанию с другими бюджетами.

Управление показами

Для демонстрации объявлений исключительно в РСЯ необходимо выбрать вариант «Только в сетях» в настройках показа рекламы. Здесь можно задать ручное управление ставками и дневной бюджет. Новичкам лучше всего начинать с минимума, так как без отсутствия ограничений можно обнаружить, что весь рекламный бюджет ушел за один день и не принес никаких результатов.

В разделе целевая аудитория можно создать группу пользователей для демонстрации объявлений на основании:

  • номера телефона, адреса электронной почты;
  • данных, полученных из Метрики;
  • пользовательской геолокации.

Оптимизация фраз

В РСЯ можно добавлять минус-фразы. Чем больше нецелевых слов будет отсечено, тем больше рекламодатель сможет сэкономить бюджет. Допустимый предел минус-слов — 20 000 символов.

Для определения минус-слов используют операторы ” “, [], ! и +. С их помощью образуются составные фразы, словоформы, расставляются слова в нужном порядке. 

Специальные настройки

Как только получена первая статистика по рекламе, можно использовать блок специальных настроек — «Запрещенные площадки и внешние сети».

Можно добавить сайты, которые обеспечили переходы пользователей по ссылкам, но не принесли конверсий. Также этот блок используют для работы с площадками, у которых высокий показатель отказов. С помощью специальных настроек можно отследить, какие площадки не подходят для демонстрации объявлений и приносят низкую конверсию.

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Для настройки рекламы стоит использовать приемы для увеличения кликабельности объявления. Это, в свою очередь, снижает среднюю цену за один клик. 

Блок настройки состоит из:

типа объявления — текстово-графическое или просто графическое;
заголовка 1 и заголовка 2 — привлекают внимание к объявлению;
текста объявления — коммерческое предложение, призывающее переходить на сайт;
ссылки на сайт;
изображения, сопровождающее объявление;
отображаемой ссылки — может содержать дополнительную информацию.

Настройки на всю группу

Эти настройки применяются ко всем объявлениям группы. Можно включить автотаргетинг, добавить минус-слова, настроить ретаргетинг. 

Цена клика

Один из главных плюсов РСЯ — невысокая стоимость переходов по рекламным ссылкам. Рекламодатель может самостоятельно устанавливать ставку за показ объявления. Для каждого бизнеса есть подходящий вариант ставки: от мелкого и сезонного до крупного, который постоянно работает с большой аудиторией.

Повышать ставку стоит в тех случаях, когда необходимо больше посетителей, или когда реклама получает мало кликов и показов. В первом случае, это способ увеличить охват аудитории, во втором — скорректировать стоимость объявления до рыночной ставки.

Ставить ли UTM-метки

Такие метки часто оставляют в дополнительных ссылках, чтобы оценивать, какие из них больше всего мотивируют пользователей на переход по объявлению. Однако без дальнейшего анализа их размещение будет напрасным.

Если компания использует CRM, то UTM-метки помогают ей отследить заявки. Ставить их просто так не имеет смысла, но при правильном подходе они могут показать наиболее удачные площадки с точки зрения размещения объявлений.

Настройка ретаргетинга

Настраивать ретаргетинг стоит через проведение отдельной рекламной кампании по тем же принципам, что и любую другую кампанию в РСЯ. Блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» помогает комбинировать условия, при совпадении которых объявление покажут пользователям. Такими условиями могут быть ситуации, когда:

Графические объявления в Яндекс.Директ: особенности

Графические объявления работают точно так же, как и обычные текстовые. Рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов, а система отображает объявления пользователям. Те, в свою очередь, кликают по креативам и переходят на сайт. Конечно, если объявление их заинтересовало. 

Графический формат отображается пользователям только на сайтах-партнёрах рекламной сети Яндекса. Если вы ещё никогда не использовали такой способ размещения, то вот 4 причины это сделать:

По статистике внимание пользователей больше привлекает яркое изображение, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
Можно наглядно презентовать свой продукт, используя изображение товара или услуги

Это расскажет о вас больше, чем сухой текст.
Пользователь не всегда знает, что ищет. Если напомнить о себе целевой аудитории не во время поиска, а во время «серфинга» в Сети, то результат не заставит себя ждать.
Можно повысить узнаваемость бренда и продукта. Графический формат разрешает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов. А Также позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга.

Что такое графические объявления в Яндекс Директ

Графическое объявление – это картинка или гифка, кликнув по которой пользователь переходит на сайт рекламодателя. Такой прием позволяет эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы Яндекс Директ.

Преимущества перед другими видами рекламы:

Размер

Чем больше площадь, занимает графическое изображением, тем больше людей обратят внимание на рекламу Яндекс Директ.

Кликабельность. По статистике больше переходов получают баннеры, нежели текстовые сообщения.

Расширенный охват из-за удобства формата

Рекламодатель может сам решить на какой площадке будет размещено объявление, и чем больше таких площадей, тем больше форматов будет предложено.

Узнаваемость и лояльность. Профессионально сделанный баннер сформирует положительное отношение к бренду;

Вариативность создания: можно загрузить изображение с ПК или скреативить его в конструкторе.

Плата только за переход по рекламе, и часто она ниже, чем в поиске Яндекс Директа;
Ваше объявление будет показано только целевой аудитории, что обеспечит максимальную заинтересованность в продукте, который вы предлагаете;

В любой момент настройки можно поменять, чтобы объявление всегда оставалось актуальным;

Экономия денежных средств. По данным Roistat за 2017 год, контекстная реклама в Директе лучше других оправдывает затраты.

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

  • За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
  • Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
  • Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
  • Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
  • Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Мобильные устройства

Мобильными устройствами люди пользуются в пути. Постоянно появляются все новые и новые мобильные устройства, поэтому составить их полный перечень очень трудно. Однако ниже перечислено несколько наиболее распространенных типов устройств.

Мобильные телефоны

Под «мобильными телефонами» обычно подразумеваются смартфоны с диагональю экрана менее 7 дюймов. Не забывайте, что в Google Реклама мобильные телефоны иногда попадают в категорию «мобильные устройства» или «мобильные устройства с полнофункциональными браузерами».

Планшеты

Планшеты во многом похожи и на мобильные телефоны, и на компьютеры. Однако они больше мобильных телефонов (размер экрана планшетов обычно составляет не менее 7 дюймов). А в отличие от компьютеров, планшеты оснащены сенсорными экранами. Не забывайте, что в Google Реклама под «мобильными устройствами» часто имеются в виду мобильные телефоны и планшеты.

Носимые устройства

Носимые устройства, например умные часы, – это устройства, с помощью которых люди могут пользоваться Интернетом в любое время и в любом месте. Обычно эти устройства меньше, чем мобильные телефоны. В настоящее время Google Реклама не показывает объявления на устройствах, у которых отсутствует экран.

Графические баннеры в Яндекс.Директ: размеры

Если вы создаёте креатив по шаблону, размеры графических объявлений в Яндекс.Директ будут предложены системой автоматически. Все их использовать не обязательно, можно выбрать пару форматов

Однако обратите внимание: чем больше вы создадите различных форматов, тем больше площадок смогут отобразить вашу рекламу. А значит, будет больше шансов на конверсии

Также у Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически исходя из требований площадки, на которой размещается креатив. 

О том, как создать рекламу по шаблону мы расскажем далее. А пока опишем требования системы на случай, если вы самостоятельно загружаете баннеры без использования шаблонов.

Размеры креативов для Яндекс.Директ могут быть следующими — в пикселях:

  • 240×400
  • 300×250 
  • 300×500 
  • 300×600 
  • 336×280 
  • 640×100 
  • 640×200 
  • 640×960 
  • 728×90 
  • 960×640 
  • 970×250 
  • 320×50 
  • 320×100 
  • 320×480  
  • 480×320 

Аналогично созданию объявлений по шаблону, использовать абсолютно все перечисленные форматы не обязательно. Однако чем больше, тем лучше.

Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 кб. Допустимый формат PNG, JPG или GIF.

Как посмотреть объявление в разных размерах

Такой предпросмотр позволяет вам проверить, как ваше графическое объявление выглядит в разных размерах. Панель со всеми находится рядом с рабочей областью и автоматически обновляется при изменении документа.

Как развернуть или свернуть панель для предпросмотра в разных размерах

Выполните одно из перечисленных ниже действий.

  • Нажмите кнопку Посмотреть в разных размерах на панели Адаптивные.
  • Выберите Вид > Адаптивные > Предпросмотр в меню сверху.

Чтобы закрыть панель, в ее правом верхнем углу нажмите на значок X.

Как переместить панель для предпросмотра в разных размерах

Эту панель можно разместить слева или справа от рабочей области, над ней или под ней.

Перетащите панель за маркер в ее верхней части, пока там, куда вы хотите ее переместить, не появится желтая полоса.

Как выбрать размер на панели

Чтобы переключиться на определенный размер на панели «Адаптивные», нажмите на нужную версию объявления на панели для предпросмотра в разных размерах.

Как отключить предпросмотр для определенного размера

На панели для предпросмотра в разных размерах наведите указатель на нужную версию объявления. В ее правом верхнем углу появится значок X. Нажмите на него, чтобы отключить предпросмотр для этого размера.

Визуальные форматы

Чтобы повысить эффективность рекламы, текстовые объявления в контекстно-медийной сети могут автоматически показываться в визуальных форматах. Эти форматы делятся на две основные категории.

Нативные форматы

Объявления такого формата соответствуют стилю и содержанию ресурса издателя. Текстовые объявления в контекстно-медийной сети могут показываться как нативные: их шрифты, цвета и дизайн будут подстраиваться под оформление сайтов, где появляется реклама.

При этом текст объявления может быть сокращен. Если необходимо, чтобы описание в развернутых или стандартных текстовых объявлениях отображалось полностью, отключите показ нативной рекламы, заполнив эту форму. Как правило, запросы обрабатываются еженедельно.

Графические форматы

Чтобы повысить эффективность текстовых объявлений, в них может появляться логотип из вашего аккаунта Google+ или Google Рекламы, а также изображения из сторонних источников. Если у вас есть значок сайта, он может показываться рядом с отображаемым URL.

Чтобы отключить добавление изображений в развернутые или стандартные текстовые объявления, заполните эту форму. Как правило, запросы обрабатываются еженедельно.

Click.ru

О данном сервисе стоит рассказать больше. Здесь множество инструментов, которые упростят работу с рекламой. Есть возможность возврата процента от расходов на рекламу.

Если вы занимаетесь рекламой Яндекс Директ, с помощью сервиса будет намного удобнее следить за всеми аккаунтами и объявлениями из одного окна. Пополнить баланс можно здесь же с минимальной комиссией 1-3%, в зависимости от способа оплаты. При использовании сервиса возвращается до 18% расходов на рекламу.

Из важный и нужных функций и возможностей:

Полезная фишка — написание контекстных объявлений с помощью Клик ру. Можно быстро создать рекламную кампанию и оптимизировать ее. Можно заказать написание объявлений для Яндекс Директ или Google Ads у копирайтеров профессионалов. Это куда проще и лучше, чем пытаться все сделать самому. Легче, конечно же. доверить это специалисту, который сделает все за вас и максимально качественно. Заказ можно настроить под себя, заказать объявления со всеми расширениями, либо только с конкретными настройками.

Как вы поняли, работать с сервисом не сложно и он существенно экономит время работы над рекламой.

А на этом мы заканчиваем. Надеемся, что примеры рекламных объявлений и их отличия теперь стали понятны и вы сможете без труда повторить их. Желаем удачи и высоких конверсий!

Как сделать идеальное рекламное объявление

Чтобы получить большое количество кликов, переходов и продаж, рекламное объявление должно соответствовать всем требованиям. Очевидно, что рекламу нужно настроить правильно, иначе можно слить бюджет и не получить хороших результатов. Как правильно создать рекламное объявление для поиска, чтобы получить выхлоп?

Для поиска

Для создания рекламы на поиске нам необходимо создать текстово-графическое объявление. Создаем кампанию.

Заполняем все поля. Если промотать ниже, мы увидим графу «Стратегия», где выбираем показ рекламы на поиске. Если открыть настройки для опытных пользователей, будут доступны новые возможности в редактировании.

После создаем само объявление. Их в группе может быть несколько и когда начнутся показы, Яндекс покажет наиболее удачное.

«Заголовок объявления» — наш заголовок, который будет показываться пользователям. Здесь есть ограничение в 56 символов, но в идеале он должен быть короче. В заголовок нужно обязательно вписать ключевое слово. Совпадающий с запросом текст в заголовке будет выделяться жирным, что сделает объявление еще заметнее.

«Дополнительный заголовок» иногда может не показываться, но указать его стоит. Обычно здесь пишут информацию о скидках или что-то подобное.

«Текст объявления» — основной текст с ключевой информацией

Здесь важно указать город, если вы нацелены только на него, информацию о товаре, услуге

Писать нужно коротко, четко и только то, что обязательно привлечет внимание именно вашей целевой аудитории и отсеет нецелевую. В текст также нужно внедрить наше ключевое слово

Постарайтесь подать свой оффер как можно приятнее, скажите о его преимуществах, полезности и нужности. Также важный момент — призыв к действию. Его, конечно, можно и не вписывать, но лучше все же это сделать.

Мы вставляем ссылку на свой сайт и можем настроить дополнения. Ссылку лучше вставлять не на главную страницу, а на определенную, которая отвечает ключевому запросу.

Можно добавить картинку, чтобы наше объявление имело возможность попасть в товарную галерею. Для этого же можно указать старую цену и новую.

Дополнения — важная и полезная функция при настройке рекламы. Здесь можно указать контактный номер телефона (а мы уже поняли, что это очень полезно), адрес, цену, уточнения.

Для более простого и правильно анализа результатов, можно встретить в ссылки UTM-метки.

Для РСЯ

Разберем, как создать классическое, но правильно рекламное объявления для показа в РСЯ. делать это будет на примере создания все того же текстово-графического объявления.

Здесь в «Заголовок объявления» не обязательно внедрять ключевое слово. Он должен быть креативным, необычным и цепляющим. Здесь нужно проявить некую смекалку.

«Дополнительный заголовок» в РСЯ показывается достаточно редко. Но учитывая, что в рекламе очень часто все меняется, мы этот пункт не пропускаем и вписываем туда дополнительную информацию о оффере. Лучше указать, чем проигнорировать данное поле.

В «Текст объявления» пишем все те же преимущества и то, что выделяет нас среди конкурентов. Коротко и по сути, ведь в данном случае люди вас не искали специально и вчитываться в текст они не будут. Обязателен призыв к действию. Подскажите пользователю, что ему нужно сделать.

Дополнения также могут быть все те же. Номер телефона, контактная информация будут полезны.

Самое главное в таком рекламном объявлении — изображение. Оно должно сразу цеплять взгляд. Возьмите качественную и яркую фотографию вашего оффера, которая будет выделяться среди другой рекламы.

Старайтесь заполнить по максимуму все поля. но не перегружайте пользователей лишней неинтересной информацией.

Смарт-баннеры

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

  • Зайдите в раздел Яндекс Директ. Найдите панель “Запустить рекламу” и кликните на него;
  • В появившемся меню выбирайте “Создать компанию”, потом “Текстово-графические объявления”.
  • Далее заполните графы, которые пустуют;
  • Зайдите в Графический блок и выберете тип вашего объявления.

Теперь вам следует дополнить настройки:

  • В поле “Добавить креатив” решите будете ли вы загружать изображение с ПК или с интернета;
  • В следующей графе укажите адрес сайта,на которую ведет ваше объявление;
  • Задайте настройки показа: ключевые фразы должны совпадать с тематикой и интересами пользователей.

После сохранения и отправки, ваше объявление будет отправлено на проверку (модерацию). Как правило, она займет несколько часов. Исключение составляет ночное время суток по Москве – в это время модерация не производится.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании. Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Но сначала немного теории

Графические объявления показываются в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они являются отличным дополнением к текстово-графическим объявлениям.

И именно дополнением. Не вздумайте полностью заменять ими текстово-графические объявления или создавать кампании только с графическими объявлениями. Помните, что как и в КМС Google AdWords, в Яндекс.Директ не все сайты рекламной сети заточены под предлагаемые системой форматы объявлений. Поэтому, если хотите получить максимально широкий охват, создавайте кампании и с текстово-графическими, и с графическими объявлениями.

Как показал наш опыт, CTR у графических объявлений выше, у некоторых наших клиентов примерно на 300%. Ну, это и понятно, невооруженным глазом видно, что они более яркие и цепляющие.

Еще одно преимущество графических объявлений в том, что они могут быть анимированные.

Как такие сделать самостоятельно подробно показано в видеоинструкции.

Графические объявления можно создавать в традиционных контекстных кампаниях РСЯ и для рекламы мобильных приложений.

Сразу обратите внимание на то, что Яндекс предъявляет к ним определенные требования, к примеру, вес одного объявления должен быть не более 120 КБ, у них обязательно должна быть окантовка. Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше «полезной» для Яндекса площади

Этот вопрос решается простым повышением цены

Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше «полезной» для Яндекса площади. Этот вопрос решается простым повышением цены.

А теперь перейдем к созданию графических объявлений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector