Нативная реклама: какие форматы наиболее популярны и что учитывать при размещении

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service — служба коротких сообщений) — технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) — рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

«Спам» — телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

 В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

— абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

— массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными «тиражами».

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка  осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.

Отказ от 3rd-party cookies и поиск новых идентификаторов пользователей

2021 год — последняя возможность для независимых медиа подготовиться к отказу от 3rd-party cookies. В 2022 браузер Chrome, которым пользуется 63% интернет-пользователей мира, отключит идентификатор, который позволяет рекламодателям таргетировать и анализировать аудитории. Это переломный момент для всей индустрии диджитал-рекламы.

С отменой 3rd-party cookies и без дополнительных решений будет невозможно пересекать аудитории сайтов. Паблишеры могут потерять от 50 до 70% доходов от рекламы, так как не смогут предоставить рекламодателям возможность точного аудиторного таргетинга.

Пока не ясно, какое решение для идентификации пользователей между сайтами будет использоваться вместо 3rd-party cookies. Решение Privacy Sandbox от Google ещё не доработано и оспаривается в антимонопольном процессе. Компания представила возможную альтернативу cookies — технологию таргетинга рекламы Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая анализирует браузерную историю просмотров пользователей и распределяет их по когортам.

Альтернативой cookies также могут стать пользовательские графы (user graphs), наборы данных (data pools) и системы единого логина (SSO) с 1st-party рекламным идентификатором, который соответствует требованиям конфиденциальности. На Западе набирает популярность решение Unified ID 2.0 от The Trade Desk. Также существует решение от ID5, которое поддерживают, в основном, британские паблишеры, и Net ID, к которому подключился консорциум немецких паблишеров и медиа-агентств. В нашем регионе альтернативное решение представила компания Admixer. Admixer ID — уникальный идентификатор, который работает без 3rd-party cookies и позволяет определять пользователей в разных браузерах, на разных платформах и устройствах.

Подробности

Способы размещения рекламы

Реклама размещается самыми разными способами, для чего используются много способов:
— телевидение и радио;

— наружная реклама — билборды и баннеры;

— печатные издания, издаваемые периодически;

— реклама на транспортных средствах;

— почтовые отправления и прочее.

СПРАВКА! Реклама должна суметь оказать влияние на человека при покупке, чтобы он остановил свой выбор на рекламируемом товаре.

Товарная реклама

Объектом товарной рекламы является товар или услуга. С помощью товарной рекламы можно:

— продвинуть его на рынок;

— сообщить о его свойствах;

— создать отношение к товару;

— сделать товар узнаваемым на рынке;

— сообщать покупателям информацию об акциях и скидках;

— привлекать внимание потребителей к фирменным магазинам и специализированным отделам;

— вызвать интерес у оптовиков.

Более глубокой задачей, которую может решить товарная реклама, является укрепление и убежденность продавца в том, что их продукт  лучший.

Имиджевая реклама

Такой тип рекламы создаёт впечатление об объекте маркетинга и увеличивает его престиж. Продажа товара или услуги является не единственной целью имиджевой рекламы

Более важной целью является знакомство покупателя с компанией и с производимой ей продукцией. Имиджевая реклама формирует положительный образ компании, в особенности во время кризиса

Таким типом рекламы могут пользоваться и начинающие фирмы для создания о себе положительного впечатления с самого начала. Обычно положительное влияние на имидж оказывают такие типы рекламы:

— информационные ролики по телевизору;

— наружная реклама;

— информация в популярных журналах и газетах.

Экономическая цель рекламы

Экономическая составляющая является довольно важным фактором рекламы. К примеру, для одной компании экономические цели рекламы могут быть следующими:

— создание у потребителей желание приобрести товары или услуги именно у этой компании;

— привлечение возможных покупателей в фирменные магазины или на специальные выставки для того, чтобы познакомиться с предлагаемым товаром;

— снижение цен, проведение распродаж, льготы для постоянных покупателей;

— обновление время от времени упаковки товара (название фирмы и ее логотип должны сохраняться на видном месте).

В случае, когда продукция на самом деле качественная и понравилась покупателям, с значит и пользуется спросом, то компания может достигнуть таких экономических показателей, как:

— увеличение рынков сбыта рекламируемых товаров;

— рост товарооборота;

— увеличение прибыли предприятия и вероятность его последующего развития.

СПРАВКА! При получении максимального экономического эффекта от рекламы товара, можно сказать, что цель рекламы для производителя достигнута.

Геореклама

Вид рекламы в Яндекс Директ, предназначенной для пользователей, находящихся на определенном расстоянии от рекламодателя. Позволяет проинформировать их об услугах, товарах во время проектирования маршрута и перемещения по местно, в результате чего клиент посещает офис или место продажи рекламодателя.

Гиперлокальный таргетинг

Демонстрация рекламы может проводится Яндексом не только в определенном городе или стране, но и в зоне радиусом от 500 метров, задавая или исключая конкретные места. Например, если Яндекс знает местонахождение клиента, он может предложить ему разнообразные услуги или товары, основываясь на его предпочтениях. Или пользователь самостоятельно может воспользоваться поисковиком и найти нужную ему торговую точку или услугу, находящуюся как можно ближе к его местонахождению.

Чтобы настроить такую рекламу в Директе, в Яндекс.Аудиториях создается сегмент на базе данных геолокации.

Яндекс.Справочник

Это информационно – справочная система, содержащая самую развернутую информацию о всевозможных учреждениях. Преимущество для этих компаний в том, что их название появляется в поисковой строке после введения пользователем подходящего запроса. Для этого читателю необходимо активировать услугу “Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике”. Данные доступны для всех, кто ищет компании через Яндекс. Карты, в строке поиска, сервисах в мобильных приложениях.

Виды наружных реклам

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

Виды наружной рекламы:

  • Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон — от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
  • Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
  • Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
  • Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
  • Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
  • Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
  • Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
  • На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

  1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
  2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.

Реклама — что это

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами (кто это?) считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.

Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.

Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.

В наши дни существует несколько определений понятия реклама, и специалисты спорят, какое из них наиболее достоверное. Выделим самые популярные из них:

  1. Реклама — это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
  2. Реклама — это наиболее эффективный способ донести до конечного потребителя разработанную маркетологами информацию.
  3. Реклама — это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.

Есть и еще одно определение термина.

Согласно законодательству, реклама — это распространяемая с целью привлечения клиентов информация.

Но представители рекламной индустрии не соглашаются с подобным толкованием. Они считают, что это определенный вид деятельности.

Глупо было бы не учесть мнение специалистов, поэтому сделаем вывод, что реклама — это произведенная в процессе определенного вида деятельности информация, направленная на привлечение клиентов и продвижение конкретного объекта.

Она адресуется широкому кругу лиц и распространяется различными способами.

Объектами рекламы могут быть:

  1. товары;
  2. услуги;
  3. производители продукции;
  4. продавцы;
  5. мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие;
  6. результат интеллектуальной деятельности;
  7. коммерческие предприятия.

Понятие рекламы

Реклама – это информация об объектах, реализуемых на рынке товаров или услуг, распространенная различными способами, направленная на привлечение внимания к этим объектам и подогревание к ним интереса потенциальных потребителей. Существует несколько видов рекламы:

  • коммерческая – способствует росту сбыта, продаж, увеличению товарооборота;
  • частная – предполагает рекламу услуг частных компаний и организаций;
  • социальная – особый вид рекламы, направленный на достижение благотворительных целей;
  • политическая и другие разновидности.

Объектами рекламы являются результаты самых разных видов деятельности:

  • товар определенного производителя;
  • различные услуги;
  • мероприятия (концерты, конкурсы, спортивные соревнования) и так далее.

Реклама способствует представлению и продвижению товаров и услуг на потребительский рынок, оплата за нее производится непосредственно заказчиком.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

  • сформулировать основные цели продвижения;
  • определиться с бюджетом;
  • принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
  • выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
  • подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Для больших площадей

Если развивать производство в мегаполисе, то особой фантазии требуют виды и формы рекламы. Основная цель при этом — не затеряться в толпе и не примелькаться в массе билбордов.

Наружная реклама всегда в тренде. В некоторых случаях лучше пойти на провокацию и запомниться. Так, на баннере, рекламирующем магазин мебели, в одном из городов Воронежской области появилась фотография с обличающей подписью одной из сотрудниц. В подписи к фото говорилось о том, что девушка, бывший главный бухгалтер, которая регулярно подворовывала из кассы. Основной посыл был в том, что вор изобличён и наказан, так как в данном магазине — политика правдивой и честной торговли. Скажете, аморальный ход? Но ведь сработал!

Люди-сандвичи актуальны и в мегаполисах. Вспомните знаменитый сериал «Секс в большом городе». Это прямо-таки альманах удачной рекламы. В одной из серий промоутер в костюме хот-дога взбудоражил героиню и начал ей сниться, так как однажды предложил ей «съесть его». Пошловато? Но зато с юмором!

Пневмофигуры — лучший вид рекламы для уличных фестивалей, выставок и любых культурных событий. Они могут быть любой формы и размера. Главное — их объём. Способ нестандартный и потому эффективный.

Адресная реклама работает вне зависимости от места проживания адресата. Её могут положить в почтовый ящик, наклеить на дверь подъезда или лифта. Чаще всего так поступают менеджеры услуг для дома, ресторанов быстрого питания или такси. Расчёт идёт на то, что человек мгновенно может обратиться к тому, чьи услуги ему запомнились.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 241 689

Эффективные виды рекламы в современном обществе

Виды рекламы и как их различать? Следует знать, что реклама бывает двух видов. Это всем известная коммерческая и реклама социальная.

Давайте поговорим для начала о том, что такое социальная реклама. Вникнем так сказать во всю суть вопроса.

Социальная реклама:

Это такой вид рекламной деятельности, которая применяется строго для выполнения различного рода социальных задач и никакой коммерческой нагрузки она несет.

В чем же состоит задача социальной рекламы? Главное – это освещение различных проблем, то и дело возникающих в обществе и привлечение к ним внимания всей общественности.

В основном такого рода рекламу заказывают общественные организации – частные или же государственные. Те, кого по настоящему тревожит судьба всего нашего общества. 

Но однако надо заметить, что в наше время очень много различных организаций коммерческого характера также стараются финансировать социальную рекламу.

Это делается для того, чтобы в глазах общественного мнения выглядеть более презентабельно и прилично.

Коммерческая реклама:

Что же касается коммерческой рекламы, то, конечно же, это самая распространенная в мире реклама, которая нужна для того, чтобы, как можно больше заинтересовать потребителей различными товарами и услугами, за которые потребитель должен будет заплатить деньги.

С помощью коммерческой рекламы происходит увеличение продаж. Сбыт растет и соответственно увеличивается и прибыль. С помощью хорошей рекламы любое предприятие спокойно сможет решить стоящие перед ним задачи а это: улучшить собственный деловой имидж в глазах потребителей, а также успешно продвинуть свою торговую марку на рынке.

С помощью коммерческой рекламы можно и нужно решать вопросы связанные с конкурентной борьбой и выживать в условиях постоянной войны за своего покупателя.

Другие рекламные инструменты Яндекса

Кроме вышеперечисленных способов продвижения, Яндекс предлагает еще четыре. Это Яндекс.Карты, маркетплейс и Яндекс.Услуги, а также рекламная подписка, которая позволяет автоматизировать кампании и отчетность.

Рекламная подписка

Этот формат позволяет продвигаться на любых площадках Яндекса всего в несколько кликов. Отличное решение для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании, отслеживать стоимости клика и ставок, составлять отчеты. Рекламная подписка дает ряд преимуществ:

  • наличие большого числа площадок в подписке;
  • алгоритмы Яндекса анализируют рекламные площадки и запускают рекламу на наиболее подходящих для вашего бизнеса;
  • объявления создаются и запускаются автоматически;
  • бюджет распределяется в соответствии с алгоритмами Яндекса.

Приоритетное размещение на картах

На карте можно отметить свою компанию и выделить ее среди конкурентов. Преимущества формата заключаются в:

  • поисковом приоритете — организация поднимается в выдаче на Картах;
  • визуальном выделении — компании присваивается зеленая метка, которая выделяет ее на фоне других;
  • формировании расширенной карточки — в нее входит логотип компании, витрина с товарами или услугами, данные о скидках.

Длительность приоритетного размещения составляет не менее 3 месяцев. Чтобы сэкономить, можно приобрести сразу на год. Но имейте в виду — эта услуга не работает для АЗС.

Реклама в Яндекс.Маркете

Это один из популярных маркетплейсов, откуда можно привлечь целевой трафик на сайт. Площадка подойдет компаниям с отлаженными бизнес-процессами и со средним уровнем цен. Маркетплейс может взять на себя хранение и упаковку товаров, общение с клиентами, обработку и доставку заказов.

Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Зарегистрироваться на сервисе может как частный специалист, так и организация, поэтому формат будет удобен и самозанятым. Благодаря встроенной в личном кабинете статистики можно отследить количество просмотров профиля и сделать выводы. Цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно. Оплата со счета в Яндекс.Директе.

Это маркетинговый формат, основанный на платном продвижении статей. Его характерные черты:

  • Оплата за каждое дочитывание статьи. Посты демонстрируются с определенной частотой, скорость показа зависит от медийных метрик и цены за то, что материал дочитали до конца.
  • Опция фиксации числа показов статьи в лентах читателей. Пользователь не увидит публикацию во второй раз.
  • Высокий порог входа — для начала работы необходим грамотный контент-план и немаленький бюджет.
  • Возможность приобрести нативную рекламу у блогеров с подходящей целевой аудиторией.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи

В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Назначение

Основной задачей современной рекламы есть привлечение клиентов к товару либо услуге, дабы расширить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, к примеру :

  • повышения спроса;
  • позиционирование услуг и товаров на рынке;
  • пиар преимуществ и качеств продукта для потребителей;
  • поддержание и создание имиджа и имени компании на рынке;
  • повышение присутствия продукта на рынке;
  • создание и поиск каналов сбыта продукции.

Самый действенный вариант – реклама, созданная специалистами из особых агентств, у которых имеется соответствующее образование и опыт.

Нас на данный момент окружает довольно много больших компаний, каковые стали известны не благодаря каким-то инновациям либо качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сперва физически, на органы его восприятия, а после этого и подсознательно, как бы толкая его на приобретение данной услуги.

Но законодательство запрещает применение способов подсознательного программирования, каковые смогут по факту насильственно вынудить человека стать клиентом, вторыми словами – лишают его права выбора.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

  1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
  2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
  3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
  4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
  5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

Реклама с человеческим лицом — от глашатого до Джокера

Вербальная реклама — старейшая. Суть её проста. Специально обученный человек в местах скопления людей громко кричит то, что впоследствии назовут рекламным слоганом. Почему «специально обученный»? Потому что кричать целый день на ярмарке или торге тоже надо уметь. Так появилась отдельная профессия — глашатай. Чтение указов власть имущих — малая часть его работы. Основная — слоганы о том или ином бизнесе.

Преимущество вербальной рекламы — доступность. Целевой аудитории достаточно понимать язык, на котором говорит глашатай. Средневековье — эпоха вербальной рекламы, агрессивной в прямом смысле этого слова. Конкуренция привела к тому, что глашатай мог чуть ли не силой затащить потенциального клиента в лавку или трактир. Дело доходило до введения законов, которые запрещали глашатому прикасаться к людям или использовать в слоганах сравнительные характеристики, унижающие конкурента.

На Руси функции глашатых выполняли зазывалы. Редкая ярмарка или выступление скоморохов обходилось без их участия. К крепкому голосу прилагались крепкие кулаки — разборки между конкурентами были привычным делом.

А вот термин «глашатай» оставался за теми, кто озвучивал важные объявления, не имевшие отношения к торговле.

Профессия зазывалы актуальна и сегодня. Студент в анимационном костюме, раздающий листовки — типичный глашатай. Слышите, как с помощью мегафона рассказывают о скидках, распродажах или открытии нового магазина? Перед нами современный зазывала. Даже Джокера в исполнении Хоакина Феникса можно считать таковым — в начале фильма он крутит в руках табличку с рекламой.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — популярный вид интернет-рекламы. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, кто сделал релевантный запрос. Система принимает решение о показе объявления, исходя из контекста запросов пользователя. Если пользователь интересовался определенной темой, то ему демонстрируется реклама. Таким образом, в контекстной рекламе нет нецелевых показов.

Сегодня контекстная реклама — самый точный способ точечно показывать рекламу целевой аудитории. И бюджет не страдает: оплата происходит только когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на сайт. За показы рекламного объявления плата не снимается.

На данный момент в России наиболее распространены две системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords. Результаты кампаний отслеживаются в системе сквозной аналитики.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
  • Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Как она работает

Когда создают рекламную кампанию, указывают группы пользователей, которым она должна адресоваться — целевую аудиторию. Чтобы не ошибиться в показателях, анализируют поисковые запросы людей, их поведение в сети, изучают интересы. При настройке контекстной рекламы указывают возраст, пол, местоположение, тип устройств для связи с интернетом (смартфоны, планшеты, ноутбуки, десктопные компьютеры) и задают актуальные ключевые слова.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

Контекстная реклама выгодна и экономична: она ориентируется исключительно на заинтересованных в продукте пользователей. Рекламодатель оплачивает каждый показ объявлений, и получает результат лучше, чем от обычной рекламы с теми же вложениями.

Многие компании работают исключительно в сети, интернет — чуть ли не главная площадка для торговли, потому нужно постоянно находить новые средства, чтобы привлечь покупателей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector